花椒直播打破单场奖金记录，单场最高达102万，现在已经高到一个什么程度了呢？

2018年初，第一风口被疯狂烧钱的各家直播平台力推。比如1月5日花椒直播推出的《百万赢家》、今日头条旗下的《百万英雄》、映客的《芝士超人》，包括王思聪此前在微博上的宣传发布会等等，线上答题也因此成为全民娱乐吸引数百万人关注的活动。

不仅参赛人数高达百万，特别奖金也朝着百万迈进。继1月6日花椒直播打破单场102万记录后，1月7日晚和2月7日晚将分别进行一场。火山、映客等此前也开设了超过百万的专场。

简单回顾一下，就能明白这么快堆起来的风，逻辑并没有那么复杂。

第一种逻辑：烧钱之战，烧的越高，单场最高102万

那么现在有多高呢？据了解，1月6日，也就是前天，花椒直播《百万赢家》前三场场均奖金10万，但在23:25的加时赛中，花椒直接将奖金推到了102万元。值得注意的是，此前霍山和盈科的奖金分别达到了100万和101万。按照这个数字，102万元已经是单场比赛的最高奖金数额了。

花椒之所以敢于打破单场奖金的记录，或许是因为火山和盈科已经丢掉了领先优势。只有一山之高才能压住对方，花椒可不想失去气势。

看来，线上灭杀三国的形势为什么网上答题能赚钱，似乎也渐渐明朗了。那么今晚的花椒百万豪门秀或将再次燃起战火，火山和映客将如何应对，值得期待。

直播APP为什么要烧钱做在线问答？第一，烧钱是获取用户最快的方式。既可以增加曝光度，又可以带动直播平台的整体活跃度；这也是花椒敢于拿出单场102万的最高奖金来稳住市场地位的原因。

逻辑二：两极分化共赢

在线答题兴起仅几天，答题方式的分化就开始显现。我们先来看一组数据。在昨天的百万答题活动中为什么网上答题能赚钱，只有23人在西瓜上答对了所有题目，人均奖金高达4万。相比之下，盈科平均奖金在100元以上，平均400万人参与的花椒，平均每人奖金65元。

可以看出，网上各种答案的两极分化现象十分严重，这主要与题目的难易程度有关。第一关是像西瓜这样的“超智人群筛选”，难度惊人，第一关是像映客、花椒这样的“包容性答题”，出题相对简单。从参与者的角度来看，在这场零和博弈中，普惠答题活动或许对绝大多数参与者更有利，毕竟他们可以获得真金白银。

逻辑三：娱乐效果、可看性逐步提升

纯知识问答不是直播平台的基因，所以借助直播的特点，一些直播平台也开始邀请众多明星助阵，娱乐效果突出，观看体验也逐渐提升。

比如花椒的《百万大赢家》与江苏卫视《一站到底》合作，答题者将有机会参加《一站到底》节目。西瓜视频的“百万英雄”活动还请来了多位知名脱口秀主持人主持活动。映客的《奶酪超人》还请来了湖南卫视和吐槽大会的部分明星主持人，充分调动了活动的积极性。

明星效应和直播平台的导流逻辑是一样的。除了红利因素，这也是花椒和盈科能够吸引到如此多参与者的原因。

在这三种逻辑下，烧钱是线上答题风潮初具规模的主因，但百万+奖金的连续抛出不禁让人产生疑问：线上答题风潮还能持续多久？

经验和盈利能力未知，趋势的可持续性有待验证

互联网风口的形成逻辑，始终离不开资本的大量进入，共享经济就是一个典型。从网上答疑的发酵时间来看，现在只是一个开始，但这股风能刮到多大，会不会停，可能取决于三个方面。

首先，在线答疑给参会者带来的体验。在这些线上答题活动中，用户的主要体验还是来自于奖金的发放。尽管人人都觊觎着西瓜人均4万多的奖励，但用户始终是理智的。回答一次问题后，西瓜可能被称为“区域模型”。相反，花椒和映客的线上竞猜活动可以满足更多的参与者，让他们在每一次竞猜活动中有所收获。

由此看来，虽然用户体验主要取决于奖金的高低，但在线答题已经开始呈现出多元化的发展趋势，能够为不同目标的参与者带来不同的体验。在此前提下，在线答疑的流行也可能会持续一段时间。

第二，烧钱的频率。众所周知，一路烧钱，已经把这个风口加热到了高温。此外，每天还有十几场线上答疑活动。这个频率已经相当惊人，甚至让参与者陷入决策困境。

但问题是烧钱是有尽头的。当这种吸引流量的方式没有带来明显的经济效益时，在线答题可能会慢慢降温，比如奖金下降、答题人数减少等。到时候，在线答题可能更难拴住用户的心。

最后，在线答疑模式盈利的可能性。在线直播答题有巨大的流量参与，最直接的变现方式就是广告。还有两种通过广告获利的方法。一种是在直播页面插播，一种是插播问答。

在线答题与盈利的关系可以追溯到一些赚钱的应用程序。例如，观看广告主的视频后，通过回答相关问题可以获得金钱奖励。换句话说，在线回答问题是有利可图的。

但获利能力并不等同于盈利能力，盈利能力只能在扣除成本后才能衡量。一个有趣的现象是，直播平台的盈利能力是比较少见的，那么以在线答题形式呈现的直播内容是否还有一些其他的盈利基因呢？首先，取决于在线答疑模式的发展趋势。如果未来以直播打赏的形式嵌入，那么收益是看得见的；二是看各大直播平台对在线答题的态度，是定位成本还是利润。

综上所述，在线答题的风口效果存在不确定性，但从目前各平台烧钱的决心来看，在线答题无疑还会持续火热一段时间。谁将打破花椒单场最高奖金102万元？西瓜的人均奖金会刷新纪录吗？在线答题还能流行多久？2018年才刚刚开始，接下来的事情或许会更加精彩。